在旅游形勢日新月異的今天，旅游營銷怎么才能跟上新時代？作為2019年（第二十屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)的重要活動之一，2019中國文旅營銷高端峰會在海口舉辦。來自全國各地的旅游營銷精英將共同探討文旅營銷新變化和新趨勢，推動旅游營銷多元化，為提升目的地文旅項目的品牌和效益貢獻智慧。
本次峰會由中國旅游協(xié)會與省旅文廳聯(lián)合舉辦，高端峰會及時跟蹤研討中國旅游營銷的趨勢特征，全面挖掘梳理中國旅游營銷存在的問題，精準總結(jié)提煉旅游營銷自身的深層次規(guī)律，為旅游營銷能夠更快創(chuàng)新、更好發(fā)展、更優(yōu)服務(wù)提出新的務(wù)實對策。
在峰會上，世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安表示，旅游營銷創(chuàng)新要樹立獨特和獨到的形象，一要編故事，二要樹人物，三要完善產(chǎn)品、形成品牌。編故事是當前旅游營銷的普通短板，缺乏打動人心的作品，如果沒有編故事的概念，就事論事，那還能營銷什么呢？同時，旅游營銷不能“空手套白狼”，創(chuàng)意不空、流程不空、機制不空、人才不空，要以營銷為手段，以大數(shù)據(jù)形成真實的判斷，精準營銷形成市場影響。
聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）旅游專家委員會委員徐汎表示，在散客1.0時代，“我的旅行我做主”，自主游、自助游、自由行、自駕游占市場主流；散客2.0時代主題是“適合我的旅行”，旅游產(chǎn)品走向更多的自選；而當今旅游已經(jīng)進入散客3.0時代，主題則是異地體驗的旅行，游客需要深入了解旅游目的地的歷史文化風情，實地體驗一種不同的文化，以當?shù)厝说姆绞铰眯校私鈴V場、教堂、博物館背后的故事，流連于老街、背巷、酒窖，與當?shù)厝私涣鳎惺芷胀ㄈ说娜粘Ｉ钋榫澈蜌庀ⅲ@就需要根據(jù)這些新趨勢開展新營銷。
“湖中水怪、中央電視臺的《舌尖上的中國》、澳洲大堡礁全球招聘守島人等，這些都是典型的文化旅游產(chǎn)品、要素的營銷案例。”原山東旅游局局長、青島大學旅游學院名譽院長于沖說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，旅游營銷需要借鑒這些成功案例，創(chuàng)新營銷手段。
此外，與會專家學者還圍繞助力旅游營銷、創(chuàng)造美好生活，文旅融合下的旅游目的地營銷趨勢，短視頻對文旅營銷的創(chuàng)新作用，守正創(chuàng)新乃旅游營銷之本等話題展開討論。
來源：海口日報
