海島旅游已經成為推動世界旅游業發展的重要力量。同時，在需求推動下，海島旅游產品正在向休閑化、多元化方向發展，旅游新業態不斷涌現。
21世紀是海洋世紀，海洋旅游作為世界三大旅游形式之一，是沿海地區經濟社會發展的重要驅動因素。中國旅游研究院近期發布的《全球海島旅游目的地競爭排名研究報告（2019）》顯示，在全球旅游業占GDP比重超過20%的31個國家和地區中，就有27個為島嶼國家和地區。由此可見，海島旅游已經成為推動世界旅游業發展的重要力量。同時，在需求推動下，海島旅游產品正在向休閑化、多元化方向發展，旅游新業態不斷涌現。
世界海島旅游呈現新特色，成為游客首選旅游目的地。海島擁有獨特的歷史和親切自然的文化，最大限度地保持了其原生形態。除自然景觀外，海島各異的自然條件孕育了當地獨特的文化傳統。總體來說，海島旅游資源種類繁多，自然景觀和人文風情各具特色，具有很大的旅游開發優勢。
世界海島旅游發展成績令人矚目。《世界海島旅游發展報告（2016）》顯示，在全球11.8億國際旅游人次（過夜游客）中，超過2億人次選擇海島旅游，同比增長5.3%。這表明，世界海島旅游呈現高速增長趨勢，越來越多游客選擇到海島旅游。這對海島旅游產品開發、配套設施建設等提出更高要求。
從空間上，海島旅游目的地分布呈現“大分散、小集中”的特點。目前，全球共有70個比較著名的海島旅游目的地，分布在50個國家，主要集中在熱帶、亞熱帶的4個區域：地中海沿岸、加勒比海沿岸、大洋洲區島嶼和東南亞島嶼。馬來西亞、印度尼西亞、湯加、斐濟、馬爾代夫、斯里蘭卡等島國或海濱城市，都已成為聞名遐邇的海島旅游勝地。
近年來，中國的海島旅游發展速度較快，海島旅游已成為中國海洋經濟產業結構中的核心支柱，占比高達42.1%。《2017國際海島旅游大數據報告》顯示，2017年上半年，全國出境旅游人數達6203萬人次，同比增長5.1%，其中選擇海島旅游人次占比為25%。
海島旅游業更受各國重視。對于一些島嶼國家和地區而言，海島旅游已經成為國民經濟的重要產業甚至是支柱產業，成為解決就業和發展經濟的關鍵路徑。對旅游從業者來說，海島旅游已成為全球旅游產業中發展速度最快的業態之一。對游客來說，海島已經成為人們休閑觀光、度假旅游的重要目的地。可以說，海島旅游發展前景廣闊，是“藍海中的藍海”。
應該看到，海島旅游也面臨諸多挑戰。首先，海島具有陸地不可替代的景觀資源，而在海島旅游開發中卻出現了一些標準化、同質化的產品。其次，許多海島的產業鏈尚未成熟，投資不確定性大、開發周期長等問題困擾著海島旅游經營者。再次，海島存在地域空間局限性及地域結構單一性，生態環境較為脆弱，存在開發與保護之間的矛盾。最后，部分海島旅游產品服務水平較低，外語與旅游專業人才缺乏。
為適應未來海島旅游產業發展，針對海島旅游發展問題及挑戰，筆者提出如下建議：一是突出個性化標簽，打造海島旅游IP。針對海島的潛在客源市場，深入挖掘提煉海島品牌特征；持續舉辦具有特色的節慶、賽事、演出等活動，打造海島專屬品牌IP，使海島具有不可替代性。二是創新宣傳營銷模式，借助大數據手段加強旅游精細化管理。對海島旅游的渠道、宣傳、推廣等進行創新，利用互聯網和大數據提高營銷精準度和有效性，根據不同媒介特點進行差異化布局，積極打造新媒體傳播矩陣。三是積極促進海島間和旅游行業內外合作。一方面，群島國家應加強島嶼之間的合作，優勢海島幫扶弱勢群島，并開展全方位的國際交流與對話，走合作共贏的道路；另一方面，在當前文旅融合趨勢下，海島國家和地區更應通力合作，可開通與成熟旅游目的地一程多站、代碼共享、行李直掛等商業操作。四是創新人才引進、培養及管理模式。建議在國際海島旅游大會的框架下，成立世界海島旅游組織，建設理論、數據和人力資源共享的知識體系。五是提升服務水平和安全系數，增加海島旅游吸引力。從提前防護、強化監管、及時應急、強化保障等四方面提出海島旅游安全管理措施，減少海島旅游安全事故的發生及其帶來的不良影響。需強化安全保障意識，推動旅游保險深入發展，擴大旅游安全保障范圍。六是發展生態海島旅游，堅持可持續發展。應該嚴格控制海島旅游開發力度，建立海島開發生態修復機制，積極打造生態建設景觀，結合科研理論和技術實現海島旅游科學開發。
來源：中國旅游報
