俄羅斯游客在三亞一家商店內選購旅游產品（網絡參考圖片）
近日，一則利好消息傳來，振奮著瓊島國際航空“朋友圈”：7月11日，133名俄羅斯客人乘坐莫斯科—海口首航直飛航班抵達海口美蘭機場，海口首條洲際直達定期航線正式開通，浪漫瓊島與北國俄羅斯旅游市場互聯互通的空中航道再添“新兵”。
喜訊還不止于此。數據顯示，今年1月至6月，海南共接待俄羅斯游客逾13萬人次，遠超去年全年8.1萬人次水平。航線復飛、客源拓寬、產品升級……近兩年，海南致力提升旅游國際化水平，一系列針對俄羅斯等國家的精準營銷舉措相繼開展。在此推動下，我省積極整合資源、創(chuàng)新模式，形成海口、三亞一北一南互聯互補、聯動出擊的旅游新格局，助推旅游“國際范”愈加自信。
瓊島旅游走俏俄羅斯市場
俄羅斯游客在大東海景區(qū)海灘上享受閑適時光（網絡參考圖片）
沙灘上一家老小的俄羅斯游客盡情日光浴、逐浪戲水；景區(qū)里，俄語服務標識系統日漸完善健全;中醫(yī)院內，藥香縈繞，金發(fā)碧眼的游客正體驗中醫(yī)診療的文化魅力……旅游市場中這一組組生動剪影，傳遞出一大明顯信號－瓊島俄羅斯旅游市場迎來春天。
這一判斷并非空穴來風。據省旅游委發(fā)布的數據顯示，今年1月至6月我省入境過夜游客量達52萬人次，其中，俄羅斯游客占主體，逾13萬人次。有業(yè)內人士分析，今年全年，瓊島俄羅斯游客數預計可達25萬至30萬人次，有望超過2011年的歷史最高水平22.76萬人次。
“進入旅游淡季，但酒店里仍有不少俄羅斯客人，對此我們還特設了俄語服務人員，提升服務質量。”俄羅斯市場復蘇繁榮，某國際連鎖五星級酒店總經理魏先生深有體會。
去年3月以來，隨著多家俄羅斯大型旅行商轉投海南入境旅游市場，多條俄羅斯至海南直飛航線陸續(xù)開通，俄羅斯游客數量不斷攀升，瓊島俄羅斯客源市場在經過連續(xù)幾年持續(xù)下滑后迎來止跌回升并飛速發(fā)展。
“我省一系列民航客運財政補貼政策和入境旅游獎勵扶持辦法的相繼出臺，為開拓俄羅斯客源市場提供政策保障。”省旅游委相關負責人表示，近年來開展的精準境外宣傳促銷活動，助推旅游知名度在俄羅斯等國不斷提高。
國際化產品亟待升級
明亮整潔的文化長廊，中藥芬香四溢的診療室，在三亞市中醫(yī)院，正在進行中醫(yī)按摩的俄羅斯游客烏拉米不禁贊嘆：“在三亞療養(yǎng)，不僅能欣賞熱帶濱海風光，還能體驗中國傳統中醫(yī)文化，太贊了！”
近年來，三亞借力全域旅游改革，積極推進“國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)”建設，引進哈佛布萊根醫(yī)院、德國醫(yī)療公園等著名醫(yī)療機構落戶，醫(yī)療旅游產業(yè)漸成形成勢，博大精深的中醫(yī)文化吸引著遠道而來的俄羅斯等國游客前來體驗、治療。去年，三亞市主要中醫(yī)醫(yī)療保健機構共接待外賓2萬余人次，總收入達3000余萬元。
然而，三亞市中醫(yī)院針灸科主任薩仁仍記得，此前該醫(yī)院昏暗燈光、狹小診療室的簡陋環(huán)境。“目前，三亞醫(yī)療基礎設施條件有待提升，中醫(yī)產品尚不豐富、精細化，將嚴重影響中醫(yī)文化對境外游客的吸引力。”薩仁說。
醫(yī)療旅游領域面臨的發(fā)展瓶頸并非個例。業(yè)內人士認為，基礎設施不完善、高端人才缺乏、旅游產品同質化，是瓊島開拓境外市場的主要短板，亟待國際化產品的升級轉型。
“俄羅斯多家大型旅行商看好海南市場，但由于產品類型、銷售模式相似，旅游市場競爭激烈。”省旅游委相關負責人透露，為爭取客源，旅行社易出現壓低產品價格等惡性競爭現象，產品品質難以保障，不利于瓊島旅游口碑樹立。
南北互聯撬動旅游新格局
日前，海口首條洲際直達定期航線莫斯科－海口正式開通，為海南與俄羅斯間的“空中橋梁”再添新選擇。截至目前，我省開通的俄羅斯航線已達7條，分別連通莫斯科、新西伯利亞、克拉斯諾亞爾斯克等主要城市，每周航班數量達到20個。其中，19班落地三亞，1班落地海口，為兩地互聯撬動俄羅斯旅游市場打下基礎。
“恢復、加密、新增的俄羅斯國際航線為三亞帶來了大量的境外新客源。”據三亞市旅游委相關負責人透露，“4小時、8小時、12小時”國際航程旅游圈的打造，為入境市場止跌回升提供保障，2016年該市接待俄羅斯過夜游客達7.12萬人次，同比增長102.7%；今年截至6月15日，俄羅斯入境三亞人數已達到12.6萬人次，同比增長443.9%。
航道通渠暢路，產品、服務提升則助于開源引客。據悉，為精準對標俄羅斯市場，海口特量身打造旅游度假產品，將海口觀瀾湖度假區(qū)作為俄羅斯旅客接待基地，輻射至整個瓊北地區(qū)；而三亞，則圍繞“精”字做文章，打出精品產品組合拳，針對俄語地區(qū)國家，推出濱海度假和中醫(yī)養(yǎng)生產品，通過“旅游+”跨界合作，促進三亞旅游業(yè)態(tài)和產品的不斷創(chuàng)新。
“我們在探索以海口為依托，打造俄羅斯游客接待基地，并對精品酒店進行國際化改造，針對俄羅斯游客喜好，設計旅游產品、配備俄語服務人員、完善俄語標識標牌。”海口市旅游委相關負責人表示。
來源：海南日報
